Dado que los consumidores se preocupan más por el impacto ambiental de las empresas que apoyan, tiene sentido que las marcas decidan publicitar todas las decisiones ecológicas que toman. Pero, ¿cómo pueden los consumidores diferenciar entre empresas que realmente se preocupan por el medio ambiente y empresas que simplemente hacen un lavado de cara verde? Algunas personas conscientes del medio ambiente compartieron formas en que detectan la diferencia entre las afirmaciones de las empresas. Sigue leyendo para descubrir cuáles son.
Incluso en tiempos económicos difíciles
Una de las formas más sólidas en que una empresa puede demostrar que su preocupación por el medio ambiente es auténtica es permaneciendo leal a los principios medioambientales incluso en tiempos económicos difíciles. Las empresas pueden ignorar con demasiada facilidad los valores que profesan cuando esos valores se vuelven financieramente inconvenientes en el corto plazo. Una empresa que sigue comprometida con esos valores incluso cuando no es rentable hacerlo indica que son importantes para la empresa y que realmente se mantienen.
Parte de todo lo que hace la empresa
Lo primero que me gusta investigar es si una empresa simplemente habla sobre el medio ambiente en su material de marketing o si hay más sustancia detrás de ello.
Puede ver esto en todo tipo de industrias. Con los neumáticos, comprometerse a hacer que duren más y conducir con mayor eficiencia de combustible es bueno tanto para el medio ambiente como para los consumidores. Las empresas que hacen eso y ayudan a las personas a descubrir cómo reciclar o reutilizar neumáticos viejos están realmente ayudando.
Las marcas comprometidas con el medio ambiente van más allá de utilizarlo como herramienta de marketing. Su preocupación medioambiental está integrada en todo lo que hace la empresa. Sus iniciativas y programas a menudo preceden y van más allá de sus campañas de marketing.
Parte de la Historia de la Marca
Distinguir el compromiso ambiental genuino del lavado verde implica un escrutinio exhaustivo. Las marcas auténticas exhiben una dedicación constante y a largo plazo a prácticas sustentables, compartiendo de manera transparente sus iniciativas ecológicas. Busque certificaciones de terceros, ya que respaldan las afirmaciones de una marca. Personalmente, he superado esto investigando proveedores, asegurándome de que se alineen con nuestros valores de sostenibilidad.
El verdadero compromiso se extiende más allá del marketing; está arraigado en la cultura de la empresa. Para aquellos que buscan sinceridad, profundice en la historia, las asociaciones y el compromiso comunitario de una marca. El lavado verde a menudo falla cuando se lo examina de cerca, revelando una falta de sustancia. La confianza se gana a través de una responsabilidad ambiental genuina y sostenida, no de mera retórica.
Prueba verificable
Hoy en día, las marcas han llegado a reconocer que contribuir con su parte para ayudar a sustentar nuestro planeta ayuda a mejorar su reputación e influye positivamente en el valor de su marca. Sin embargo, mientras algunas marcas persiguen honestamente esta agenda, otras simplemente desean quedarse con el pastel y comérselo también. En mi experiencia, he aprendido que la mejor manera de distinguir entre una marca que realmente se preocupa por el medio ambiente y aquellas que son meramente green wash, es que una sea muy transparente al brindar pruebas de sus afirmaciones y promesas, mientras que la otra sea todos hablan.
Una marca que realmente se preocupa por ayudar a que el planeta dure más estaría interesada en ser transparente y responsable. Estarían más centrados en lograr proyectos sostenibles específicos, en lugar de agendas genéricas que son simplemente poco realistas y claramente ambiguas. El hecho es que, cuando las marcas son sólo palabras y ninguna prueba de acción o intención, son meros lavadores ecológicos. Las marcas que se preocupan honestamente por el medio ambiente siempre respaldarán sus conversaciones con pruebas verificables.
Colaboración con otras empresas ecológicas
Puede resultar difícil determinar si una empresa realmente se preocupa por el medio ambiente o si lo hace simplemente para obtener el apoyo de sus clientes. Si la empresa utiliza proveedores o trabaja sólo con otras empresas que también se preocupan por el medio ambiente es una buena medida para saber si son genuinos o no. Una marca puede crear anuncios que demuestren que se preocupa por el medio ambiente, pero si no se asocia con otras personas que hacen lo mismo, entonces es una promesa vacía.
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