Поскольку потребители больше заботятся о воздействии компаний, которые они поддерживают, на окружающую среду, вполне логично, что бренды предпочитают рекламировать все экологические решения, которые они делают. Но как потребители смогут отличить компании, которые искренне заботятся об окружающей среде, от компаний, которые просто занимаются «зеленым отмыванием»? Некоторые экологически сознательные люди поделились тем, как они видят разницу между заявлениями компаний. Продолжайте читать, чтобы узнать, что они собой представляют.
Даже в трудные экономические времена
Один из самых убедительных способов, с помощью которых компания может продемонстрировать искренность своей заботы об окружающей среде, — это оставаться верной экологическим принципам даже в трудные экономические времена. Фирмы могут слишком легко игнорировать свои провозглашаемые ценности, когда эти ценности становятся финансово неудобными в краткосрочной перспективе. Компания, которая остается приверженной этим ценностям, даже если это невыгодно, сигнализирует о том, что они важны для компании и искренне их придерживаются.
Часть всего, что делает компания
Первое, на что мне хотелось бы обратить внимание, это то, говорит ли компания просто об окружающей среде в своих маркетинговых материалах или за этим стоит нечто большее.
Это можно увидеть во всех отраслях промышленности. Что касается шин, стремление продлить их срок службы и повысить топливную экономичность полезно как для окружающей среды, так и для потребителей. Компании, которые делают это и помогают людям понять, как перерабатывать или повторно использовать старые шины, действительно помогают.
Бренды, заботящиеся об окружающей среде, выходят за рамки использования ее в качестве маркетингового инструмента. Их забота об окружающей среде заложена во все, что делает компания. Их инициативы и программы часто предшествуют маркетинговым кампаниям и выходят за их рамки.
Часть истории бренда
Чтобы отличить подлинную приверженность охране окружающей среды от «зеленого промывания», необходимо провести тщательный анализ. Аутентичные бренды демонстрируют последовательную и долгосрочную приверженность устойчивым практикам, открыто делясь своими экологическими инициативами. Ищите сторонние сертификаты, поскольку они подтверждают заявления бренда. Лично я добился этого, исследуя поставщиков и проверяя, соответствуют ли они нашим ценностям устойчивого развития.
Истинная приверженность выходит за рамки маркетинга; это укоренилось в культуре компании. Для тех, кто ищет искренности, углубитесь в историю бренда, партнерские отношения и участие сообщества. Зеленое промывание часто дает сбой при внимательном рассмотрении, обнаруживая недостаток содержания. Доверие достигается посредством подлинной, устойчивой экологической ответственности, а не простой риторики.
Поддающееся проверке доказательство
Сегодня бренды пришли к пониманию того, что их вклад в поддержание устойчивости нашей планеты помогает улучшить их репутацию и положительно влияет на капитал их брендов. Однако в то время как некоторые бренды честно следуют этой программе, некоторые другие просто хотят получить свой торт и съесть его. По своему опыту я понял, что лучший способ отличить бренд, который действительно заботится об окружающей среде, от брендов, которые просто занимаются «зеленым мытьем», состоит в том, что один очень прозрачен в предоставлении доказательств своих заявлений и обещаний, а другой – все разговоры.
Бренд, который искренне заботится о том, чтобы сохранить планету долговечной, будет более заинтересован в прозрачности и подотчетности. Они будут больше сосредоточены на реализации конкретных устойчивых проектов, а не на общих программах, которые просто нереалистичны и явно двусмысленны. Дело в том, что когда бренды — это только разговоры, а не доказательства действий или намерений, они всего лишь зеленые шайбы. Бренды, которые искренне заботятся об окружающей среде, всегда подкрепляют свои слова поддающимися проверке доказательствами.
Сотрудничество с другими «зелеными» компаниями
Может быть сложно определить, действительно ли компания заботится об окружающей среде или она делает это просто для того, чтобы заручиться поддержкой своих клиентов. Если компания использует поставщиков или работает только с другими компаниями, которые также заботятся об окружающей среде, это хороший показатель того, являются ли они подлинными или нет. Бренд может создавать рекламу, показывающую, что он заботится об окружающей среде, но если он не будет сотрудничать с другими, кто делает то же самое, то это пустое обещание.
Это краудсорсинговая статья. Заявления участников не обязательно отражают мнение этого веб-сайта, других людей, компаний или других участников.